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　　 2005年是電視媒體進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化細(xì)分運(yùn)營(yíng)呼聲高漲的一年。6月15日，中視傳媒公司下屬的上海中視國(guó)際廣告有限公司與中央電視臺(tái)廣告部簽署授權(quán)書(shū)，由上海中視國(guó)際廣告公司獨(dú)家代理CCTV-10科教頻道全部廣告資源，由此標(biāo)志著全國(guó)最成功的科教類(lèi)專(zhuān)業(yè)化頻道--CCTV-10全面進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。

　　CCTV-10科技教育頻道在"科教興國(guó)"的大背景下，誕生于2001年7月。頻道宗旨是追求"教育品格、科學(xué)品質(zhì)、文化品味"，以自己創(chuàng)作的優(yōu)秀電視節(jié)目為主，不斷提高社會(huì)道德水準(zhǔn)，不斷提高全民思想道德水平、科學(xué)文化素養(yǎng)，不斷開(kāi)掘人的知識(shí)、智慧能力。

　　歷經(jīng)四年的發(fā)展，CCTV-10科教頻道已成為全國(guó)最著名的科技教育類(lèi)專(zhuān)業(yè)頻道，取得了驕人的成績(jī)：不僅形成了眾多獨(dú)具特色的品牌欄目，如《探索·發(fā)現(xiàn)》、《周末講述》、《百家講壇》、《走近科學(xué)》等等；更成為專(zhuān)業(yè)頻道發(fā)展的典范：以文化、學(xué)術(shù)、科技為主要內(nèi)容的科教頻道，并沒(méi)有曲高和寡，反倒憑其欄目?jī)?nèi)容的雅俗共賞，節(jié)目形態(tài)生動(dòng)唯美，吸引了眾多觀眾，收視份額在近幾年以50%的速度增長(zhǎng)，即使在奧運(yùn)會(huì)大背景的影響下，其頻道的收視率不降反升，逐漸培養(yǎng)了獨(dú)有的高穩(wěn)定性收視群體。

　　上海中視國(guó)際廣告有限公司是央視旗下一家綜合性廣告公司，遵從央視總體戰(zhàn)略部署，一直全面負(fù)責(zé)CCTV-1和CCTV-8黃金強(qiáng)檔電視劇片尾標(biāo)版廣告等業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，以"專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)造最大價(jià)值"為企業(yè)宗旨，用創(chuàng)新性的標(biāo)版廣告形式，在短短兩年時(shí)間幫助眾多行業(yè)的品牌企業(yè)完成了其在全國(guó)市場(chǎng)品牌提升的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，合作伙伴包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、雅戈?duì)枴⒅袊?guó)聯(lián)通、西鐵城、依波表、康佳手機(jī)、波司登、白沙集團(tuán)、紅河實(shí)業(yè)、金六福、步步高等知名企業(yè)，贏得了廣告業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)同和好評(píng)，成為行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新精神高、上升潛力大的企業(yè)。

　　上海中視國(guó)際廣告公司以"創(chuàng)新開(kāi)拓"的經(jīng)營(yíng)理念，將為科教頻道的廣告經(jīng)營(yíng)和頻道發(fā)展帶來(lái)新的方向：在保持原有電視媒體慣有時(shí)段廣告、欄目廣告等廣告形式的同時(shí)，倡導(dǎo)與欄目積極互動(dòng)，使媒體影響力與廣告客戶形成互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，最大化地?cái)U(kuò)大電視媒體傳播的影響力，為客戶量身定制廣告投放策略，同時(shí)配合科教頻道獨(dú)創(chuàng)的特殊編排計(jì)劃不定期推出符合市場(chǎng)需求的特殊廣告形式，如暑期特別編排、博物館日特別節(jié)目、擁抱明天的太陽(yáng)特別節(jié)目等。

　　作為專(zhuān)業(yè)化頻道的經(jīng)營(yíng)者之一，上海中視國(guó)際廣告有限公司深諳傳媒營(yíng)銷(xiāo)的"雙重策略、一個(gè)聲音"的媒體營(yíng)銷(xiāo)之道，充分發(fā)掘電視觀眾與廣告主需求的差異與關(guān)聯(lián)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，達(dá)成二者的和諧互動(dòng)。

　　CCTV-10科教頻道與上海中視國(guó)際廣告有限公司的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必將成為影響力營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的典范之一。（孟洋）